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教你如何升級自己的品牌

慧擇財稅集團07-29 15:56【商標注冊知識】瀏覽次數:179

摘要:教你如何升級自己的品牌

說起品牌,相信每個人的腦海里都會閃過一些名牌的LOGO,這就是品牌的力量!它代表著消費者對產品及產品系列的認知程度,當有一天你的品牌形象深深地烙印在消費者心中時,你就成功了!

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 什么是品牌? 

品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可,是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。

品牌是制造商或經銷商加在商品上的標志。它由名稱、名詞、符號、象征、設計或它們的組合構成。一般包括兩個部分:品牌名稱和品牌標志。

 如何建立品牌? 

品牌是一種商業用語,品牌注冊后形成商標,企業即獲得法律保護擁有其專用權;品牌是企業長期努力經營的結果,是企業的無形載體。

但但但!光喊著“品牌”的口號是遠遠不夠的,甚至沒有一點支撐力。在知識產權權重下,擁有一個有效品牌的前提是“商標”,只有將品牌注冊成商標了,才能真正地獲得保護。

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在所有的品牌成型之前,第一步就是“注冊商標”。但這一步是最基礎也是最重要的一步,注冊一個好的商標需要注意:

1、屬性:商標代表著特定商品的屬性,需讓消費者一眼便認出,強化捆綁意識。

2、圖樣:圖樣能帶給消費者最直觀的感受,設計一款好的商標,讓品牌的理念融入其中很重要。

3、涵義:一個商標在名稱上的效用是最直接的,名稱既要滿足商品含義又要具備朗朗上口的效果。

4、文化:當一個企業本身擁有著濃厚的文化分為時,商標的整體呈現效果就是切題。

5、保護:保護是商標注冊的落腳點,不論你的現有業務是哪些,在注冊商標時都需要高瞻遠矚,盡可能地囊括更多的類別。

6、國際:現在的市場全是全球通,出海也不失為一種好的選擇,【國際商標注冊】為商品開辟新的市場,也是造就名牌的必經之路。

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 如何讓品牌“更上一層樓“? 

品牌可以從“品質度、美麗度、傳播度、注意度、認知度、知名度、暢銷度、滿意度、美譽度、忠誠度、跟從度”11個層級來締造。在此過程中,每上一個階梯都要經過企業多方面的努力,一環扣一環,使企業成為市場競爭中的佼佼者。

品牌初段——品質度

品質度,顧名思義是指品牌結構中核心產品的質量。因為產品質量(包括服務質量)是品牌這座摩天大樓得以建立的根本基礎,沒有品質保障的商品是不可能長久的,并且隨著品牌的上升,產品質量也應該往上攀登。

品牌一段——美麗度

在看顏值的社會里,美麗的東西通常更容易打動人們的心。所以有好品質的同時,也要包裝下自己,形象塑造是必不可少的一環。在視覺沖擊的時代,在同質化產品鋪天蓋地的今天,好的產品如果有美麗的形象包裝,那好的市場自然會被打開。

品牌二段——傳播度

好的產品、好的形象必須通過傳播才能有更大的市場。廣泛的傳播度是品牌建立的堅實基礎,是品牌發展的有力支持。在現如今的媒體社會當中,如何能夠達到覆蓋面廣、影響力深的程度,這是品牌傳播的目標。要在現代媒體社會壯大品牌,僅靠視覺傳播、口碑傳播、廣告傳播,是遠遠不夠的,而是要進行整合傳播,將品牌傳播出去,深入人心。

品牌三段——注意度

傳播能不能引起媒體、公眾、消費者的注意是關鍵,在注意力經濟時代,若傳播不引起注意,就等于竹籃打水一場空。但是在這其中,要給公眾一定的反應期,通過量變引起質變。所以,在此階段,品牌打造的重點是讓目標群體的眼球聚焦,上升品牌的注意度,激起受眾的反應。

品牌四段——認知度

隨著消費者對品牌的注意不斷提高,對接觸的該品牌產品有所了解,消費者開始關注品牌,就會從注意度深入到對產品的特性、功能、價值、特征有清楚的認知。此階段,要注重建立品牌的認同度,綜合運用廣告、公關宣傳、公關活動等宣傳方式,加強與顧客的全方位的溝通。

品牌五段——知名度

品牌的知名度是品牌資產資源的重要組成部分之一,是形成品牌形象,打造成功品牌的先決條件。品牌知名度越高,消費者購買此品牌的可能性也越高,抵御競爭對手的能力也越強。當品牌達到這個段位時,消費者能夠透過品牌聯想到品牌形象,這一形象正是消費者所需的,便會通過購買滿足需求。

品牌六段——暢銷度

品牌的暢銷度是品牌生產力的反應,是營銷網絡是否健全科學的評價指標。打造品牌的同時,必須建立科學的營銷網絡,綜合運用多種營銷組合方式,將品牌信息傳遞給廣大消費者,擴大加深消費者對品牌文化及其內涵地了解。而當產品暢銷,購買者越多,知名度就會落到實處,同時反過來也會進一步增加認知度、知名度,從而形成正向反饋循環。

品牌七段——滿意度

品牌營銷時代,消費者對品牌的滿意度是企業發展進步的重要環節。當消費者的滿意度得以實現時,他們就會對品牌保持長時間的忠誠度,并且會對企業的績效進行有力的宣傳。當品牌上升到這一段位,可以說品牌已經在消費者心目中形成較大地滿意度。當然,消費者的滿意有時不僅僅停留在產品本身,有時更講究產品的售后服務、保障等方面。企業必須不斷的提高產品質量和服務質量,不斷追求自身的進步,在多方面達到消費者的滿意要求。

品牌八段——美譽度

美譽度就是消費者心目中認為的最好的品牌,是源于消費者自身的感覺。消費者是評議品牌的最高權威。品牌的美譽度不是通過廣告的吹捧所能建立,也不是用大力度的廣告說服所能得到的,而是經過從認知度、知名度……這一層層階梯逐步累積而成的。所以,當品牌擁美譽度時,說明它在消費者中已經有了較好的口碑,更要無時無刻地以消費者為核心,一切服務于消費者,維護并提高品牌的美譽度。

品牌九段——忠誠度

當消費者對品牌產生偏好而在長時間內重復認購,那么消費者對品牌已經建立了忠誠度,這也是品牌資產中的最重要部分,也是以上各度的最終體現。消費者的品牌忠誠一旦形成,就很難受到其他競爭品牌產品的影響。所以,積極建立符合消費者利益、欲望、情趣、愛好的品牌,牢牢抓住消費者的心,與消費者溝通交流,培養品牌的忠誠度。

品牌十段——跟從度

跟從度的形成并不能一蹴而就,是由以上各度層層遞升、綜合累積的結果。當一個品牌擁有廣泛的品牌跟從度,表明它是一個成功的品牌。在這個段位上,該品牌已經是屬于頂級品牌,處于市場上的領導品牌地位,品牌所有擁有的資源已經成為能帶來經濟利潤的重要源泉,品牌的塑造工作達到一個極致的地步。達到這個段位的品牌,所考慮的就主要是鞏固保持品牌的地位了。品牌做到這樣的程度已不是為了利潤,而是在做一種文化,一種事業,一種藝術。

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看到這里的你,看看你的品牌處于哪個段位?如果品牌都還沒有注冊成商標,是不是就太菜了?還怎么修得更高的段位呢?

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